WORK BRAIN CI DESIGN

WORK BRAIN Corporate Identity Design

Brand Design System Corporate Mark

Background Story

私はこれまで、マークは絵であり、芸術である。 と宣言してきた。ワークブレイン社のCI デザイン、シンボルマークは、私のこのデザイン 哲学の証明と夢の実現でもあった。私は 美術大学時代の美術史で見た、フォロンの絵、 イラストレーションに一瞬で魅了され、以降、 私にとって、フォロンは唯一無二の存在となった のである。それはピカソでもなく、ダ・ビンチ でもなかった。そして、将来必ずフォロンと会い、 フォロンの絵をアートディレクションして、 絵を、マークにすることを夢見て10年後に、この 夢を具現化、実現させたのである。
ワークブレインという社名もフォロンの絵を イメージして命名した。それはオフィス学を学問 的に体系化するという、まさに頭脳集団、 経営コンサルタント会社としても相応しいもの とした。この時、既にフォロンは20世紀を 代表するアーティストであり、イラストレーターで あった。私は、フォロンからパリに招かれ、 ミーティングを行った。フォロンは私の、マークを 絵そのもので再現するという、アイディアに 共鳴し、私が、顔のマークのラフスケッチを描き、 それを、フォロンが自らのスタイルでイラスト 化し、これまでにない、絵(水彩画)そのものが マークとなったのである。 そして、私はマーク のみならず、ワークブレイン社のCI展開(広告、 ポスター、カタログ、ステーショナリー等) 全てを、フォロンのイラストレーションで、統一 するため、20作余のオリジナルをアート ディレクションし、CIのビジュアルを統合した。
同時期に、アップル社のスティーブ・ジョブスが フォロンに同社のマッキントッシュスピリット と言われたキャラクターシンボル、マックマンの 依頼をしていた。また、Macの回路基板に フォロンの絵(線画)を、プリントしようと試みて いたが、フォロンが、ワークブレイン社の マーク、CIデザインを、ジョブスに見せたところ、 「あなたの絵そのものを企業のマークにする なんて、このデザイナーは天才だ」と。そして、この CIデザインは、世界中の数々のデザイン賞を 受賞し、デザイン史のみならず、美術史にも残る 伝説のマーク、CIデザインとなったのである。

I have proclaimed that the Corporate Mark is a pictorial illustration in the form of Art. Work Brain Inc.’s CI design and Cor- porate Mark became the verification of my design philosophy as well as the realiza- tion of my dream. I was instantly fascinated by Folon’s illustrations when I encounter- ed his works at art university. Since then, Folon has become the existence no one can match. It was not Picasso nor Leonardo da Vinci. I aspired to one day meet him and art direct his illustration to design Cor- porate Marks. That dream became a real- ity ten years later.
The company name Work Brain was in- spired by the image of Folon’s illustration. It was a perfect aesthetic for the consul- tancy firm with a group of intelligent experts who specialize in office studies. At the time, Folon was already the most respected artist and illustrator who represented the twentieth-century art world. I was invit- ed by Folon to meet him in Paris. Folon resonated with my idea of turning his illustra- tion into a Corporate Mark, and I drew a rough sketch of the face, then he turned that into his illustration with his distinctive style, creating a never-before-seen water- color illustrated Corporate Mark. Then, I provided art direction and created the whole suite of applications, utilizing over twen- ty original illustrations of Folon’s works.
At about the same time, Apple’s founder Steve Jobs was also approaching Folon to design a character symbol for Macintosh Spirit called “Mac Man” ; his intention was to print Folon’s illustration onto the Mac’s circuit board. As Folon shared to Jobs about the Work Brain CI design, Jobs proclaimed, “Making Folon’s illustration into a Corporate Mark––what a genius designer!”Work Brain’s CI design received numerous inter- national design awards and became a leg- endary Corporate Mark and CI design that left its mark on the history of Design and Art.

Application Design

Corporate Stationery

フォロンの絵(水彩画)を、企業の名刺、 レターヘッド、封筒に、マークとしてデザインする 発想など、誰も想像だにしなかった。 フォロン本人さえも、完成した、実物のステー ショナリーを見て驚き、感動していた。 また、私がニューヨークで、ミルトン・グレイサーと 初めて会った時に、このステーショナリー セットを見せると、彼は一言「グレート」というと、 彼のこれまでのCI作品の数々を、私に 披露した。そして、ミルトン・グレイサーの代表作 といえば、I LOVE NEW YORKのロゴで あるが、私と彼のCIデザインに共通するものは、 未だかつてないIDEAと独創性であった。

No one ever imagined applying Folon’s watercolor illustrations to the design of cor- porate business cards, letterheads, and envelopes. Folon himself was quite surprised and emotionally moved by the outcome of our collaboration when I showed him the completed stationeries. When I met Milton Glaser in New York for the first time, I showed him the stationery; he just said, “Great,” and then went on to start showing me all of his CI works. Milton Glaser’s masterpiece is the logo design of“I LOVE NEW YORK.”My CI design and Milton Glaser’s design have two things in common: unprecedented ideas and originality.

Business Card Letterhead DL Envelope C4 Envelope

Corporate Mark
Final Size Width 15mm

Folon’s Autograph

Work Brain Mask-Shaped Brochure
Front and Back Image

Work Brain Corporate Poster I

Work Brain Corporate Poster II

Work Brain Corporate Poster III

Work Brain Corporate Poster IV

Work Brain Corporate Poster V

Work Brain Corporate Poster VI

Portrait of President Hiroshi Inayoshi Drawing by J-M. Folon

Brochure Work Brain Office Problem Solution

ワークブレイン社のCIにより、日本で再び、 フォロンブームが湧き上がった。私と フォロンとのコラボレーションは、最高潮に 達していた。私は新たなチャレンジとして、 ワークブレイン社の社長(稲吉 博)のドロー イングによる肖像画をフォロンに依頼、 ディレクションした。フォロンは肖像画自体、 初めて描くという事で、最初は、「描ける かな」と語っていたが、完成した作品は対象 の人間性まで捉えた、見事なものだった。 そして、この後、フォロンはミッテラン大統領、 ウディ・アレン等と、次々に世界的VIP の肖像画を描いていくことになるのである。

Due to the impact created by Work Brain’s CI design, Folon’s popularity was reignited and spread like wildfire in Japan. My collaboration with Folon was also at the pinnacle point. Mr. Hiroshi Inayoshi, CEO of Work Brain, requested Folon to draw a portrait of him under my direction. Folon had never drawn por- traits before then, and first addressed the issue by saying,”I wonder if I can draw...” However, the outcome was absolutely superb, and captured the inner essence of the subject. After that, Folon started to draw portraits of world celebrities such as French president François Mitterrand, film director Woody Allen, and others.

Work Brain Office Problem Solution

Two-Page Spread

3-Dimensional Brochure

Work Brain Executive Forum

Work Brain Corporate Identity Design

Creative Direction Hiromi Inayoshi
Art Direction Hiromi Inayoshi
Design Hiromi Inayoshi
Illustration Jean-Michel Folon
Photography Takashi Sekiguchi Hokuto Shimizu
Retouching Mio Kawano
Produced by Hiromi Inayoshi
Client Work Brain Inc.

I dedicate this CI to my great father, Hiroshi Inayoshi.